智慧型手机不红了？苹果 iPhone 触礁，最有钱国民也兴趣下滑…

智慧型手机不红了？苹果 iPhone 触礁，最有钱国民也兴趣下滑…

 

最有钱国家的国民对智慧型手机也开始没兴趣了？

 

据投资银行瑞银（UBS）一份有 6,900 名消费者参与的调查报告，全球 GDP 前五强的国家（据联合国 2017 年数据，依序为美国、中国、日本、德国、英国）对智慧型手机的兴趣，都出现了下滑现象，甚至来到瑞银历来第四季报告中的最低点，只有 41% 的消费者计画在一年内购买新机。

 

实际上在接受调查的国家中，印度是唯一购机意愿增加的国家，但也仅有 37%。

 

作为智慧型手机中的指标产品，iPhone 也受到不小的影响。在主力的美国市场，仅有 18% 用户愿意在未来 1 年里入手新 iPhone；而在苹果最大的海外市场中国，该数据则是 23%，年减 10%，显示苹果的两个全球最大市场，用户对新 iPhone 的兴趣都在下降。

 

瑞银并指出，尽管新 iPhone（包含 iPhone XS、XS Max、XR）目前仍占所有 iPhone 销量的 58%，但在过去，该数据可以拉到 70 ~ 75% 左右，显示新 iPhone 的销量没有预期出色，且几款降价的旧机在本季度，已快要成为苹果的销售主力，如 iPhone 8 和 iPhone 7。

 

瑞银并呼应苹果官方的说法，称 iPhone XR 还是目前最畅销的 iPhone，在所有 iPhone 中销量占比能来到 20%，於三款新机中则能占 43%，与发售前的预估相近，但是其供应量还是过高。虽然苹果能靠新机较高的定价和更高的 ASP（估成长 6%），弥补「果粉」转买平价旧机的差距，但瑞银预估 2019 全年，iPhone 的营收将会下降 3%，显示拉高 ASP 已无法平复 iPhone 销量下滑的冲击。

 

瑞银也认为全球智慧型手机市场出货在 2019 年的成长率将为 0%，必须待 2020 年 5G 手机开始较大地拉货，才有望将成长率拉至 2%。